Аренда повседневной одежды постепенно проникает в модную индустрию Испании

Аренда повседневной одежды постепенно проникает в модную индустрию Испании
23.09.2019 09:10

Аренда повседневной одежды постепенно проникает в модную индустрию Испании

Из 100 миллиардов предметов одежды, которые производятся ежегодно, не реализуются 30%. А новая одежда, появляющаяся в шкафах потребителей, иногда так и не используется. В Испании перерабатывается лишь 20% одежды, а большинство будет в конечном итоге уничтожено не экологичным способом, загрязняя окружающую среду.

Мировой бизнес по аренде повседневной одежды заинтересовывает клиентов интересными возможностями. Во-первых, возможностью экспериментировать с разными стилями и марками. Во-вторых, возможностью стать частью команды защитников окружающей среды. Они акцентируют внимание на том, что конечной целью потребления является не владение одеждой, а наслаждение ею некоторое время и выбор другого варианта. Аренда одежды также помогает экономить пространство и время современных модников.

Пионером в области аренды повседневной одежды является американская компания Rent the Runway. Подписка, стоимость которой составляет 89 долларов в месяц, даёт возможность получить четыре предмета одежды на выбор из большого количества вариантов знаменитых марок, таких как Stella McCartney, Diane von Furstenberg, Kate Spade. За 159 долларов в месяц предоставляется неограниченный доступ к одежде. После возвращения одежда отправляется в прачечную. Компания Le Tote, ставшая популярной в США, покоряет и другие страны. В Англии придумали свой способ развивать этот сектор: платформы HURR и By Rotation позволяют каждому выставлять свою одежду в аренду.

В Испании же пока этот бизнес развит недостаточно, хотя в мире моды наблюдается большой интерес к нему. Испанская компания Ecodicta предлагает три типа ежемесячной подписки стоимостью от 30 до 50 евро, в рамках которой можно взять в аренду коробку с 2-5 предметами одежды, которые клиент увидит только после получения, и использовать её в течение месяца. Клиент должен зарегистрироваться на сайте, пройти тест на определение стилистических предпочтений, указать свой размер и оплатить тип подписки. Стилисты компании подберут ему коробку-сюрприз с разной одеждой. Коробка-сюрприз собирается из одежды испанских и мировых брендов (Bimba y Lola, Kling, Compañía Fantástica, Guess, Michael Kors, Ralph Lauren и другие). Компания Ouh Lo Lá работает по аналогичной схеме. Коробки могут содержать 5, 8 или 12 предметов одежды. По словам основателя и директораOuh Lo Lá Лолы Рибас, самой популярной среди испанских модниц является коробка Diva Box, состоящая из 12 предметов, стоимостью 89 евро. Цена одежды, которую она включает, варьируется от 300 до 400 евро.

Соучредитель уже закрытой испанской платформы по аренде одежды Cloeth рассказывает, что в Испании начать такой бизнес совсем нелегко, так как немногие инвесторы готовы делать ставку на сектор моды. Это в свою очередь связано с тем, что в стране мало женщин-инвесторов. Для Лолы Рибас самым сложным был логистический вопрос. Она уехала из Мадрида, чтобы создать бизнес в своей родной Валенсии. Женщина рассказывает, что в первый месяц после открытия в марте этого года, они получили 10 заказов. К сентябрю их количество увеличилось до 300. Однако она заявляет, что пока до конца не уверена, что такой бизнес продержится на плаву в Испании.

Кто же является их потенциальными клиентами? Основатели двух испанских платформ для аренды повседневной одежды отмечают, что это в основном женщины от 30 до 40 лет, которые занимают руководящие должности или связаны с коммуникациями и миром моды. Такие женщины обычно любят часто менять образы, но не имеют большого количества свободного времени, чтобы ходить по магазинам. Основатель платформы Ecodicta Наталия Лесета отмечает, что среди их постоянных клиентов есть и женщины в возрастной категории 50-60 лет. «Одежда для офиса – это то, что больше всего просят наши постоянные клиентки. В августе мы заметили явное уменьшение количества заказов и сделали вывод, что это произошло из-за сезона отпусков. Хотя также есть много желающих заказать коробки-сюрпризы с разнообразной одеждой для отпуска», – рассказывает Лола Рибас.

Однако местные эксперты моды продолжают спорить о рентабельности такого способа пополнять гардероб. Если в среднем платить 100 евро в месяц за аренду одежды, за год траты составят 1200 евро. В то время как по данным EAE Business School испанцы за 2018 год в среднем потратили на одежду и обувь 567,70 евро.



Источник: “https://espanarusa.com/ru/news/article/658545”